יארברו, לשעבר מאפרת איפור בשדרה החמישית של SAK. כאשר לא אנוכי על ידי הירם שיגר, הוא משך לאחור על אלמנטים קשים יותר של תוכנו והפסיק לסרוק שגרות טיפוח של סלבריטאים, למרות שהוא חזר להגיב לשגרת טיפוח העור של ידוענים. יקום המותג של יארברו משתרע על פני האנוכיות על ידי HYRAM לקפה חסר אנוכיות.

אנוכיות מאת Hyram ו- Prim Beauty מאת אדיסון ריי עוזבים את Sephora.

חסר אנוכיות מאת HYRAM, המותג שנוצר על ידי משפיע טיפוח העור היירם יארברו בשיתוף עם רשימת Inkey, נחת בקמעונאית המתמחה ביופי בקיץ 2021 עם חמישה מוצרים במחיר של 20 עד 30 $, כולל ניקוי, קרם לחות וסרום. באותה תקופה, Sephora הימר גדול על המותג, והכניס אותו לכמעט 700 חנויות ברחבי 29 מדינות ובאתר שלה.

בערך באותה תקופה הציגה ספורה את האנוכיות על ידי HYRAM, הקמעונאית השיקה גם את היופי של פריט על ידי אדיסון ריי, מותג של Tiktoker Addison Rae Easterling ו- Ipsy Bo -Beauty עבור כל הקולקטיב החממה של החממה של התעשיות שהחל שנה קודם מוצרים במחיר של $ 14 עד 20 $, כולל שפתון שפתון נקי שפה גלוס. Sephora מפיל כעת את היופי של פריט, על פי הדיווח של הפרסום Business Insider. Madeby Collective ו- Sephora לא הגיבו לבקשות של Beauty Independent לתגובה.

. הוא הסביר כי “שינויים בכיוון והתאמות קמעונאיות” הובילו לכך שהמותג התפתל אצל הקמעונאי. .

“אנו כל כך נרגשים להתרחב לקמעונאים חדשים המאפשרים לקו המוצרים להיות נגישים יותר לצרכנים, לתת לקונים חדשים אפשרות לגלות מה יש לטווח להציע ולהגדיל את ההשפעה החברתית הגלובלית של הגנה על יערות מפני יערות וחיבור קהילות עם מי שתייה נקיים “, הצהיר יארברו. “אנו אסירי תודה על ההזדמנות לשתף פעולה עם Sephora, ואנחנו לא יכולים לחכות לחשוף היכן חסר אנוכיות על ידי הירם מתרחב עד הבא! אנחנו רק נוהגים לאנוכי על ידי הירם, ואני כל כך מתרגש לשתף את כל מה שעתיד לבוא.”

יחד עם סגירת רשת החנויות של מורפה בת 18 היחידות של מורפה, חסרת אנוכיות על ידי היציאות של היירם ופריט היופי מספטורה מדגימות כי משפיעים רבים מתנהלים ממנה קשה בתעשיית היופי כיום כאשר הצרכנים עוברים מהמותגים שלהם ופונים למוצרים המתאימים עם סמכות לטווח הארוך. חברת Morphe Perphe Company Forma Brands פיתחו מותגים הקשורים למשפיעים והסלבריטאים ג’קלין היל, אריאנה גרנדה וצ’רלי ודיקסי ד’אמליו. בשלב מסוים היו לה קשרים לג’פרי סטאר, אמה צ’מברליין וג’יימס צ’ארלס.

יארברו, לשעבר מאפרת איפור בשדרה החמישית של SAK. . יקום המותג של יארברו משתרע על פני האנוכיות על ידי HYRAM לקפה חסר אנוכיות.

התוכן עובר ונוף היופי המשתנה הפחיתו את כוח המדיה החברתית של יארברו ואת המותג שלו. פלטפורמת שיווק משפיעים Creatoriq דמויות חסרות אנוכיות לפי גודל הקהילה של הירם, פעילות פרסום וערך מדיה שנצבר, ערך מוערך של מעורבות חברתית במדיה הרווחת דיגיטלית, יורדים מאז המחצית השנייה של השנה שעברה. היופי של פריט הסתדר טוב יותר. נתוני Creatoriq מראים כי ה- EMV שלו טבל מעט, אך גודל הקהילה ופעילות הפרסום שלו קפצו.

.מיליון עוקבים של Tiktok, 4.56 מיליון מנויי YouTube ו- 982,000 עוקבים באינסטגרם. ל- Easterling 88..43 מנויי YouTube ו- 39.3 מיליון עוקבים באינסטגרם. למותגים שלהם יש נוכחות קטנות משמעותית במדיה החברתית, והנוכחות הללו התכווץ. נכון לעכשיו, לא אנוכי על ידי הירם יש 169,000 עוקבים באינסטגרם, וביופי של פריט יש 334,000 עוקבי אינסטגרם.

אן הו, יוצר התוכן המכונה Minsooky שצייץ ב- DEC. 3 על חסרי אנוכיות על ידי Hyram כבר לא נמכרים על ידי Sephora, אומר שאנוכיות ביציאתו של הירם מספטורה יכולה לאותת כי “בועת המשפיעים מתפוצצת. זה ניחוש מוחלט, אבל אולי לאנשים לא אכפת כל כך מי עומד בראש מותג יופי כמו האיכות שלו.

“אנשים מודעים מתמיד במקום בו הם מוציאים את כספם.

אה, לא הייתה אוהדת של חסר אנוכיות על ידי השיווק של הירם, שהיא מתארת ​​כמתמקדת בהשפעה חברתית. חסר אנוכיות מאת היראם תומך בארגונים. ? איך הם עובדים? מה לאהוב בהם?… אם הצרכנים לא אוהבים את המוצרים, זה לא משנה כמה הם מועילים לסביבה. אנשים רוצים מוצרים שעובדים עבורם, בשורה התחתונה.

בסרטון על Sentry Offless by Hyram שפורסם לפני שבעה חודשים, רוברט סטד, YouTuber שהערוץ שלו נקרא Mad on Skin, מסכים כי מיקום ההשפעה החברתית של המותג היה נושא. . עם זאת, הוא לא מזהה את סוגיית ההשפעה החברתית כבעיה העיקרית במותג. במקום זאת, הוא טוען חסר אנוכיות על ידי מחיריו של הירם היו הבעיה העיקרית שלה. “אם הם היו מורידים את נקודת המחיר הזו מעט, זה היה נגיש הרבה יותר, יותר אנשים היו מנסים את זה”, הוא אומר בסרטון.

הסרטון של סטד פורסם לאחר שאנוכיות על ידי Hyram חתך מחירים באתר האינטרנט שלה. כרגע קונים יכולים לרכוש את מוצרי המותג באתר תמורת 11 דולר.20 עד 21 דולר. Stead משער כי ההנחות מייצגות את האנוכיות על ידי Hyram “בדיקת המים” עם מחירים נמוכים יותר שהם יכולים לעבור אליהם. המותג לא הרחיב על הפחתת מחירים או ציין קמעונאים חדשים שהוא מתכנן להתרחב אליהם.

אלישיה לרטי, אסתטיקאית ומפתחת מוצרים, לא מאמינה שאנוכית על ידי היירם יש עתיד. “יש כל כך הרבה מותגי טיפוח לעור בשוק עם ניסוחים טובים בהרבה במחיר טוב בהרבה. . אנשים מודעים מתמיד במקום בו הם מוציאים את כספם, ואני חושב שחלק מהמותגים נתקלים כמיזמים לא מבוטלים למטרות רווח.”

Stead הוא אופטימי יחסית, כי חסר האנוכיות של HYRAM ייצמד סביב. . . . “אם הם ישנו את גישתם – רק יצהירו איזה אחוז עבר לצדקה ולכל הדברים הטובים האלה – אני חושב שהם יובילו את הענף מבחינת תרומות ותמיכה במטרות חברתיות, מה שמאחל שיותר מותגים יעשו. בהחלט יש כמה חיוביות להוציא מזה, ואני אפקח על ההשקות העתידיות.”

מילים מאת רומנה היי

.

.

השקת היופי של פריט וחוסר אנוכיות

כאשר אדיסון השיקה את היופי של פריט בשנת 2020, היא שימרה אותו כתווית “נקייה, מגובה מדע” ישיר לצרכן (DTC), נטולת הכימיקלים שנמצאים בדרך כלל בקווי קוסמטיקה מסורתיים. אדיסון הייתה מאוד אופורטוניסטית עם ההשקה הזו, כשהיא בחרה לערוך את הופעת הבכורה היזמית שלה ממש כשצילמה לתהילה, בזכות סרטוני ה- Tiktok שלה. מהיר קדימה לאוגוסט 2021, אדיסון חתם על שותפות בלעדית למכירת מוצרי יופי פריטים בספטורה.

ממש באותה תקופה, ביוני 2021, Vlogger Beauty Hyram Yarbro השיק קו משלו, חסר אנוכיות, ישירות עם Sephora. יארברו שיווק את האוסף שלו כעדין יותר מקווי טיפוח לעור אחרים, שכן הניסוח של המותג הסתמך על ריכוזים נמוכים יותר של כימיקלים כמו רטינול וחומצה סליצילית.

מדוע ספטורה משכה את שתי התוויות

הפעם האחרונה שאדיסון פרסמה על פריט יופי בעדכון האינסטגרם האישי שלה הייתה 29 בספטמבר 2022.

זה אולי לא צריך להפתיע כי חוסר המאמץ של אדיסון לקדם את קו המוצרים שלה הביא לחוסר עניין צרכני וירידה במדיה החברתית של המותג בעקבותיה.

. כתוצאה מכך, מותג טיפוח העור לא פעל בטוויטר.

אבל זו לא בהכרח הסיבה ששתי התוויות נמשכו.

על פי נתוני Business Insider, Sephora צפה בתוצאות מעורבות לאורך השנים כאשר לקוחותיה נאבקו להתחבר לאחד המותגים.

למעשה, מאז נובמבר 2021, ספורה ראתה את שני המותגים הללו יורדים להלן. ראשית, פריט יופי ראה את מספר העוקבים שלו יורד מ 355K עוקבים באינסטגרם ל 333K, בעוד שאנוכיות ראתה את העוקבים שלהן משנת 196K עוקבים באינסטגרם באותה תקופה עד 169K.

הטעות שהם עשו

.

“Sephora הוא קמעונאי, לא יצרן”, אומר ג’פרי ט ‘, נשיא פיתוח המותג האינדי העולמי. “הם מוכרים לך מקום. . אתה אחראי על בניית המותג שלך.”

. רק בגלל שהם הבטיחו שותפות עם הקמעונאי, זה לא אומר שהם ימכרו מוצרים ויהפכו רווח. הם צריכים לדעת להשתמש בערוץ הזה לטובתם. אז איך עליהם לעשות זאת? סיפור סיפורים.