Tiktok Stars Addison RaeとHyram Yarbroによる美容ラインを落とすというSephoraの決定から学ぶことができること

元Saks Fifth Avenue Makeup ArtistであったYarbroは、スキンケアのヒントと彼のお気に入りの製品を共有し、Drunk Elephantなどのブランドを批判し、製品のレビューで率直であること、有名人のSkincareルーチンの評価により、ソーシャルメディアの名声に上がりました。. . .

ハイラムによる無私無欲で、アディソンレイによるアイテムの美しさ

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Skincare Influencer Hyram Yarbroによって作成されたブランドは、Inkeyリストと協力して、2021年の夏にBeauty Specialty Retailerに上陸しました。. 当時、セフォラはブランドに大きな賭けをし、29か国とそのウェブサイトで700近くの店舗に入れています.

セフォラがハイラムによって無私無欲を紹介したのとほぼ同時に、小売業者は、1年前に1年前に始まったすべての産業のインキュベーターMadeby CollectiveのTiktoker Addison Rae EasterlingとIPSYオーナーの美しさのブランドであるAddison Raeのアイテムビューティーを発売しました。リップクリーン保湿リップグロスを含む、14ドルから​​20ドルの価格の製品. 出版社のインサイダーによる報告によると、セフォラは今やアイテムの美しさを落としています. Madeby CollectiveとSephoraは、コメントのためにBeauty Independentのリクエストに応答しませんでした.

声明の中で、Yarbroは、Hyramが無私無欲で「素晴らしい関係」を持ち、ブランドをうまく開始したことでセフォラを称賛しました。. 彼は、「方向と小売の調整の変化」が小売業者でブランドが縮小することにつながったと説明しました. Hyramによる無私無欲は、昨年入力したCult Beautyで利用可能ですが、電子テーラーは大幅に割引で販売しています.

「私たちは、製品ラインが消費者がよりアクセスしやすくし、新しい買い物客に範囲が提供するものを発見する機会を与え、森林を森林破壊と接続から保護することの世界的な社会的影響を高める機会を提供できる新しい小売業者に拡大することに非常に興奮しています。清潔な飲料水を含むコミュニティ」とYarbro氏は述べています. 「私たちはセフォラと提携した機会に感謝しています。ハイラムが次に拡大している場所を明らかにするのが待ち遠しいです! 私たちはハイラムによって無私無欲に成長しているだけで、来るべきことを共有できることをとても楽しみにしています.」

. . ある時点で、それはジェフリー・スター、エマ・チェンバレン、ジェームズ・チャールズとも関係がありました.

. Hyramが発売したとき、彼は彼のコンテンツのより厳しい要素を引き戻し、有名人のスキンケアルーチンに反応することに戻ったが、有名人のスキンケアルーチンの精査をやめた。. Yarbroのブランドユニバースは、Hyramによって無私無欲を超えて無私のコーヒーまで広がっています.

コンテンツの変化と変動する美しさの風景は、ヤブロと彼のブランドのソーシャルメディアの力を減少させました. インフルエンサーマーケティングプラットフォームCreatoriqは、ハイラムのコミュニティサイズ、投稿活動、およびデジタル獲得メディアとのソーシャルエンゲージメントの推定値である獲得メディア価値によって無私無欲であると考えています。. アイテムの美しさはより良くなりました. creatoriqのデータは、EMVがわずかに浸したことを示していますが、コミュニティの規模と投稿アクティビティがジャンプしました.

.100万人のティクトックフォロワー、4.5600万人のYouTube加入者と982,000人のInstagramフォロワー. イースターリングには88があります.900万人のティクトックフォロワー、4.43人のYouTubeサブスクライバーと39人.300万人のInstagramフォロワー. 彼らのブランドはソーシャルメディアの存在が大幅に小さく、それらの存在は縮小しています. 現在、Hyramの無私無欲な人には169,000人のInstagramフォロワーがいます。.

アン・ああ、12月にツイートしたMinsookyとして知られるコンテンツ作成者. . これは完全な推測ですが、おそらく人々は誰がその品質と同じくらい美容ブランドを率いることを気にしない.」

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ああ、彼女は社会的影響に焦点を当てていると説明しているハイラムのマーケティングによって無私無欲のファンではありませんでした. . ああ、「実際の製品はどうですか? ? それらについて何が好きなのか?. .」

7か月前に投稿されたHyramによるSefenlessのビデオでは、チャンネルがMad About Skinと呼ばれるYouTuberであるRobert Steadは、ブランドのソーシャルインパクトポジショニングが問題であることに同意します. . . むしろ、彼はハイラムの価格によって無私無欲であると主張していると主張している. .

. 現時点では、買い物客はサイトでブランドの製品を11ドルで購入できます.20〜21ドル. . ブランドは価格削減について詳しく説明したり、拡大する予定の新しい小売業者を指定したりしませんでした.

エステティシャンで製品開発者のアリシア・ラーティは、ハイラムが未来を持っているとは信じていません. . インフルエンサー産業が大きくなるにつれて、人々はお金を稼ぐことができるか、それがどれほど簡単かについてより深い洞察を持っていると思う。大勢の視聴者と一緒に製品をむち打ちする. .

. 彼は、幅広い肌の種類に適用されるフォーミュラのブランドを賞賛し、持続可能性を前面にもたらすことを称賛します. 「このブランドに未来があることを願っています. ご存知のように、私はスキンケアの世界での選択についてすべてであり、スリップアップがいくつかあったのに対し、ブランドが意味のある方法で持続可能性を見るのを見るのは間違いなく素晴らしいことです」と彼は言います。. . これを取り除くためのいくつかのポジティブなものが間違いなくあります、そして私は将来の発売に目を光らせます.」

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表面的には、ほぼ1,000万人のユーザーの合計を持っている2人のインフルエンサーによって設立され、宣伝されたブランドを引き出すことはクレイジーなアイデアのように聞こえるかもしれませんが、セフォラは賢明な決定を下しました。.

アイテムの美しさと無私無欲の発売

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ほぼ同じ頃、2021年6月に、ビューティーブロガーハイラムヤーブロは、セフォラと直接、無私無欲で彼自身のラインを立ち上げました. .

セフォラが両方のラベルを引いた理由

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しかし、それが必ずしも両方のラベルが引っ張られた理由ではありません.

Business Insiderによると、Sephoraは、顧客がどちらかのブランドとつながるのに苦労していたため、長年にわたって混合結果を観察しました。.

実際、2021年11月以来、セフォラはこれらのブランドの両方が以下で減少しているのを見てきました. .

彼らが犯した間違い

多くのセフォラとパートナーのブランドの多くは、インフルエンサーが所有および運営していることがあるセフォラパートナーブランドの多くは、棚スペースを確保する力を過大評価し、ブランド構築の努力でゆるいgooseyを取得するということです。.

「セフォラはメーカーではなく小売業者です」と、グローバルインディーブランド開発の社長であるジェフリーテンは言います。. . 彼らはあなたのブランドを構築しません. あなたはあなたのブランドの構築を担当しています.

. 彼らが小売業者とのパートナーシップを確保したからといって、彼らが製品を販売して利益を上げるという意味ではありません. . ? .